不知不觉间，《王者荣耀》已经陪伴我们走过了五个年头。在五周年庆典上，《王者荣耀》公布了一个消息——日均活跃用户达到1亿！而在五年的发展中，"王者"逐渐从人们认知里的"游戏"，渐渐成为了一个涉足综艺节目、传统文化课堂、音乐到番剧、电竞、主题乐园、虚拟偶像等诸多领域的强大IP。这是《王者荣耀》区别于大部分手游的极为重要的一点，也是《王者荣耀》保持持久魅力的秘诀之一。如今，《王者荣耀》的"死忠粉"已经从原先累积的游戏玩家，逐步扩大到"国民IP"的热血粉丝，王者和粉丝们的故事正在游戏之外续写。
我们可以看到，单纯仅依靠"仅有游戏玩家为IP买单"的单箭头在《王者荣耀》的IP生态体系中已被打破，越来越多的群体对于《王者荣耀》的认知也逐步摆脱了"手机里的爆款游戏"的刻板印象。CG、故事站、王者文化站、历史上的TA等IP内容我们已经十分熟悉了，这些内容为《王者荣耀》拓宽IP粉丝边界，增强粘性提供了巨大的助力。除此之外，极为丰富的多领域跨界合作，也让《王者荣耀》的IP矩阵冲破了游戏世界的圈子，迈向了可被世人触达的方方面面。
《王者荣耀》国民IP之下的"粉丝足量"，作为市场的强力保证，吸引了全球无数的品牌商家强强联合。从衣食住行，到文化娱乐，王者以不一样的方式，全方位渗透进入了普世人群之中。
比如，美妆品牌M·A·C与《王者荣耀》联名推出系列定制口红，一直被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破，也被称为口红跨界营销里"黄金案例"。数据显示，联名款产品上线几秒钟之后全网秒断货，M·A·C官网流量几乎是日常数据的30倍之高，这个带货能力堪比娱乐圈一线流量明星。另外，王者荣耀虚拟男团"无限王者团"，在此前与纪梵希2020七夕限定系列中达成合作，并登上了时尚杂志《SUPER ELLE》封面，一时间也是引发的热议。
还有此前与宝马合作推出的英雄皮肤"引擎之心"，相关的H5动画收获了超过4亿的播放量。与麦当劳联名定制的牛魔"巨无霸"销量达到所有定制餐品的销量第1，销售量级突破1000万，部分单店巨无霸套餐的销量涨幅400%。
这种史无前例的IP商业价值，也成为了王者后续能够不断完善自身、丰富IP生态的底气。作为行业的破局者，同时也是行业的领跑者，在打破定律束缚的同时，《王者荣耀》正通过国民IP为大家带来新的能量。我们也在期待，未来王者会带来怎样令人意想不到的跨界合作，掀起怎样的风潮？
