此次比赛不同以往,除了来自四个国家,超过百位主播在现场同台竞技,官方还邀请到了PEL 职业联赛选手拉高比赛的竞技水准,泛娱乐明星放大赛事的影响力,阵营对抗以及绿洲表演赛等创新项目的加入释放赛事的娱乐属性,让赛事真正做到竞技性与娱乐性兼顾。
不过,本届PSI S2总决赛所创造的价值不止限于广义视角的狂欢,如果将视角放至狭义,会看到赛事作为《和平精英》内容生态中的一环,正在通过更为多元的变化和赋能,使之成为更具价值的原创赛事内容IP,完成赛事内容的破圈。
除此之外,现场还分享了产品上线后在内容生态建设上收获的经验,并提出了“合作生态,开放共生”的未来愿景。而透过PSI S2总决赛,我们也能看到《和平精英》内容生态运营建设方面做出的努力。
多国主播同场竞技,共建破圈发展
持续的投入,以及积极的开放共创,是《和平精英》内容生态收获如此成绩的关键。尤其近些年,《和平精英》始终努力从多个角度出发,以内容、直播、体验赛道为基准,完成内容合作共创的深度探索。
其中,虎牙、斗鱼、快手、B站四大平台头部主播如不求人、王小歪、花老湿、难言、一休、陈大白等选手参与到最强精英主播的争夺中,同时也邀请到了Justin、顾居居、司马光、雕稳健等PEL职业联赛选手,让赛事的精彩程度再升一级。
不同平台间主播的竞争,打破了平台壁垒,并产生了别样的化学反应。一方面满足了玩家想要看到不同平台的主播同场竞技、一较高下的需求,另一方面也让身处不同平台的主播在切磋中,完成了内容形式、以及影响力等多方价值的碰撞,打破流量方面的固化,让内容创作者有了触达更多用户的机会,削弱《和平精英》内容生态发展的局限。
另外,中腰部主播也通过登上赛事舞台,收获了相应的发展机会,也令KOL矩阵得以进一步扩大。赛事的创新表达,为多样化的KOL提供全新舞台,推动了主播、观众和PSI赛事间深度的沟通与链接,将内容的展现形式变得更加丰富。
关于表演赛,PSI则是借助精彩带动热度,绿洲表演赛由小团团、呆妹小霸王等人气主播领衔参与,赛事的中场秀环节,泛娱乐主播叶知秋、Rapper谢帝等更是倾情献声,将现场气氛带向高潮的同时,让《和平精英》的赛事受众辐射到更为泛化的圈层。
表演赛的加入,直击热爱休闲娱乐玩家们的内容需求,专业性与娱乐性双轨并行,为PSI区别于传统赛事,收获了内容上的补充与升级。
多元创新的生态赋能,打通合作思路
“过去一年里,《和平精英》生态内,千万级达人从12位增长到31位,500万级达人从55位增长到63位,百万级达人从694位增长到769位。”这是在11月4日2022《和平精英》内容行业生态交流会现场,《和平精英》内容生态负责人Winter所分享的数据。
对于创作者,《和平精英》官方将依托强大的资源支持,为有潜力的创作者提供更多发展机会,使之接触到更为全面的用户,逐渐培养成为《和平精英》构建内容生态的重要力量。持续的投入将不断吸引更多创作者涌入,为打造丰富多元的“创作者矩阵”贡献坚实力量。
《和平精英》给了富有想象力的创作者更多发挥的机会,借助游戏联动创作者、探索全新的内容生态玩法,借助“高定制”的用户互动场景、以及“高回报”的流量渠道,完成对于创作者的价值赋能。
同时,未来《和平精英》将在生态建设上推动主播与更多品牌达成合作,以异业合作、线下场景融合、定制化联名产品等创新形式,让KOL和品牌之间达成巧妙结合。例如此前不求人、小团团、若若在《和平精英》中推出了主播定制语音包,满足玩家对于主播语音的需求,也拉近了主播和泛用户间的距离。
且《和平精英》还希望在游戏外打开更多可能,比如和品牌方更加紧密的合作,不仅向吃喝玩乐,还要向零售、文娱、潮玩等领域渗透,挖掘赛事、创作者和品牌方间更多的合作可能。形成更加泛化的合作生态,借助充足的资源和广阔的平台,抓住更多合作上的机遇。
写在最后:
一系列围绕生态构建方面的布局,让“合作生态,开放共生”的未来愿景更加写实。